2024欧洲杯精彩收官，三大变化趋势已经涌现

天津足球网讯：从之前仅有一家海信，到如今占据超过1/3的赞助商位置，中国品牌热衷体育营销的背后是“中国智造”乘风出海的新故事、新路径和新趋势。文|谭力文北京时间7月15日凌晨，拥有悠久历史的柏林奥林匹克球场响起了完

     从之前仅有一家海信，到如今占据超过1/3的赞助商位置，中国品牌热衷体育营销的背后是“中国智造”乘风出海的新故事、新路径和新趋势。

     文|谭力文

德怀恩·韦德是热火队另一位关键球员他在这个系列赛中也表现出色这位 岁的老将场均得到 . 分和 . 次助攻用他的得分能力和防守强度帮助热火队保持竞争力在第一场比赛中韦德得到 分带领热火队在客场取胜

     北京时间7月15日凌晨，拥有悠久历史的柏林奥林匹克球场响起了完场的哨声，最终西班牙从24支球队中突围而出，捧起了代表欧洲国家至高荣誉的德劳内杯。

     这场精彩决赛，是美丽足球与实用主义的高水准较量。西班牙在主教练德拉富恩特带领下，在传控足球的基础上融入“两翼齐飞”的进攻战术，亚马尔和尼科-威廉姆斯大放异彩。第47分钟，西班牙队从右路发起快速进攻，亚马尔内切后送出助攻，后插上的尼科-威廉姆斯推射破门。西班牙两名“00后”新人的连线，宣告着足坛进入新的时代。

     西班牙捧起欧洲杯第四冠

     图源：欧足联社媒

     随着西班牙全胜夺冠，2024欧洲杯也降下了帷幕。在本届欧洲杯，球迷们不仅见到了亚马尔、居勒尔和贝林厄姆等超级新星闪亮登场，也有C罗、克罗斯、莱万多夫斯基以及莫德里奇等传奇老将的谢幕时刻。

     2024欧洲杯，或许将成为世界足坛的又一个“分水岭”“80后”球员逐步告别赛场，“00后”球员坐上足坛的交椅。足坛新时代，已悄然到来。

     一届成功的欧洲杯，不仅是赛事本身所呈现出的竞技名场面以及球员的精彩表现，它更多的是折射出世界足坛的变化趋势。当世界足坛开始步入新的时代时，欧洲杯承担了重要的角色，又被赋予了更多的意义。

01

     亚马尔率领西班牙四夺欧洲杯

     足坛进入“00后”时代

     变化之一，足坛进入“00后”时代。本届欧洲杯的主旋律是“老将见证新星闪耀”，人才辈出的欧洲杯定期涌现出一批球星，“长江后浪推前浪，世上新人赶旧人。”

     当25岁的姆巴佩带队亲手终结了自己偶像C罗的晋级之路，站在他面前的是17岁不到，出身自拉玛西亚青训的亚马尔。“梅西接班人淘汰了C罗接班人”，这个剧本既是竞技体育残酷的现实，也是足坛传承的美好赞歌。

     本届欧洲杯，莫德里奇、克罗斯和C罗已经进入了生涯暮年，他们落幕离场的身影让球迷们感叹青春已逝。

     “没有人永远年轻，但总有人正年轻着。”亚马尔、贝林厄姆和居勒尔等“00后”球星成为了新的引擎，推动世界足坛这艘巨轮再次扬帆起航。属于足坛新人的时代，已然来临。

02

     中国企业闪耀欧洲杯

     坐稳顶级体育赛事主力阵容

     变化之二，中国企业与顶级足球赛事的合作关系进入全新的时代2016年，海信成为欧洲杯历史上首个来自中国的顶级赞助商。8年时间过去，中国品牌成为欧洲杯赛场的“主力阵容”。自欧洲杯开幕以来1个月的时间里，5家中国企业组成的“中国队”刷屏欧洲杯持续引发国内外媒体关注。

     从之前仅有一家海信，到如今占据超过1/3的赞助商位置，中国品牌热衷体育营销的背后是“中国智造”乘风出海的新故事、新路径和新趋势。

     2024欧洲杯赞助商阵容

     “欧足联与中国企业在国家队赛事层面的合作非常好，这要归功于双方共同的价值观，如体育精神、诚信、尊重和卓越。”欧足联主席亚历山大·切费林近日接受媒体专访时高度评价中国企业表现，他表示欧足联与中国企业不仅是合作伙伴，更是连接不同文化的“桥梁建设者”，“与中国企业的合作，为欧足联未来的合作确立了高标准，也为全球其他企业树立了行业标杆。”

     其中，作为世界足坛的历史见证者，也是体育营销的长期主义者，海信见证了梅罗巅峰的风华年代，又亲历了亚马尔和贝林厄姆在欧洲杯所掀起的青春风暴。在体育大生意看来，这背后凸显了海信的战略定力和耐力，以及体育营销对海信品效合一的助推力。

     从营收数据来看，2023年海信营收首次突破2000亿元，其中海信海外收入从234亿元增长到858亿元，在整体营收中的占比从23%提升到43%。从市场地位来看，自2022年以来，全球电视出货量TOP5中，已有3个席位被中国品牌占据，其中海信连续两年位居全球第二。

     切费林说，“拥有全球影响力、有能力推广欧足联各类锦标赛和足球良好价值观的公司，始终被视为潜在合作伙伴，可以推动实现我们共同的成功，并将美丽的足球比赛提升到新高度。”

     国际足联主席因凡蒂诺也说过，国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是因为足够的金钱，而是寻求一个“真正做品牌”的企业。所谓“真正做品牌”，不仅是自身“长期主义”体育营销与足球发展的双向奔赴，更是通过产品技术创新持续产生品牌影响力。

     可口可乐、索尼和三星等家喻户晓的世界品牌，无一不通过持续与顶级体育赛事行程深度绑定的策略，实现品牌和企业的全球化进程。海信等中国企业，正在复刻这个效果。

03

     从入门新手到核心玩家

     中国企业对顶级赛事赞助愈发娴熟

     变化之三，随着中国品牌在顶级足球赛事的合作数量和关系不断提升和加深，也凸显中国企业在在赛事赞助中更加娴熟与深入，从入门新手成长为核心玩家。

     放眼过去，赞助欧洲杯等国际顶级足球赛事是许多国际品牌的独占领域，而如今，出现在欧洲杯赛场上的一众中国企业，成了赛事之外最耀眼的存在。中国品牌在体育营销上的锐意进取，对顶级赛事赞助愈发娴熟。

     海信无疑是其中的代表。在技术场景合作领域，海信成为欧洲杯历史上第一个VAR显示赞助商。本届欧洲杯出现了不少争议的判罚，但海信通过多年来在显示领域的深厚造诣和丰富经验，让裁判清晰地“看清”每次争抢，协助裁判做出一次次公正判决。

     在社会责任方面，海信与欧足联基金会共同发起主题为“相信每个孩子都是冠军”的公益活动，为全球22个国家的住院儿童和欧洲杯赛场的球星等进行现场连线，实现了孩子们深度参与欧洲杯的梦想。

     姆巴佩与球迷连线

     图源：欧足联基金会

     海信还针对不同市场推出了本地化活动，例如海外市场的“BEYOND GLORY”，本土市场的“信就是冠军”，激励和唤醒更多球迷对于足球的热爱。丰富的营销策略，反映出了海信对不同市场更深层的消费者洞察。

     从技术场景合作、足球公益活动以及本地化营销，海信在本届欧洲杯中展现出了相当娴熟的技巧，一如既往地在每一届盛事中为全球球迷带来极致的观赛与互动体验。

04

     中国企业向世界自信表达向上决心

     带来更大想象空间

     正如切费林所言，赞助欧洲杯的中国企业与足球这项运动有着同样的价值观不断进取、敢于创新。

     在加速全球化的进程中，海信也展现出了自己的足球精神不断超越不断向前，加快成为世界一流企业。

     从“世界第二”到“不止于世界第二”，从场边广告牌到VAR技术合作，海信通过连续五届与全球顶级足球赛事的合作，与足球这项运动形成了强绑定的关系，让海信成为与世界顶级体育赛事关联时间最长、参与程度最深的中国企业。

     今年在欧洲杯赛场，连续三次赞助欧洲杯的海信打出“Hisense，More Than a Brand”(海信,不止于海信)的围挡广告，向世界自信表达持续向上向前的决心，引发关注和讨论。

     海信集团总裁于芝涛

     7月14日欧洲杯决赛前的海信全球客户大会上，海信集团总裁于芝涛在演讲中详细阐述了海信在品牌、场景化、产业、全球化四个方面的战略升级行动，让“海信不止于海信”有了更大的想象空间。

     正如两届欧洲杯、两届世界杯带来的强大势能，2024欧洲杯产生的长尾效应，将助力海信在品牌、场景化、产业以及全球化四大战略实现升级，进入更深层次更高维度的发展阶段，加速迈向世界一流企业，真正成为世界一流品牌。

     从1到5，从5到N，越来越多的中国企业正在以更大的国际视野、格局和胸襟，以坚定的信心、无畏的勇气、务实的行动，借助顶级体育赛事扬帆出海，拥抱世界。

     注：本文所用图片除备注外，均来自海信

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